Yeniden satış pazarında, Gucci şimdi Chanel

bile satıyor. El çantası pazarında, onları hiç düşünmemiş olsanız bile muhtemelen oldukça iyi anladığınız prestij katmanları var. Önde gelen tasarımcı ve çağdaş Big Two’dur, ancak onların içinde, fiyat seviyesine ve tüketici ilgisine göre işleri organize eden alt kademeler vardır. Muhtemelen “önde gelen tasarımcı” nın üstünde, Big Three olarak düşünmeyi sevdiğim şey: Hermès, Chanel ve Louis Vuitton. Bu markalar, büyük markaların herhangi birinin en yüksek fiyatlarına sahiptir ve aynı zamanda yeniden satış pazarına da dönüşen en derin tüketici ilgisine sahiptirler – çantalar değerlerini en iyi tutar ve hatta bazen çok aranan orijinal perakende satış -sonra parçalar. Şimdi, çevrimiçi tasarımcı yeniden satış devine göre gerçek gerçek, bu üçünün yeni bir meydan okuyucusu var: Gucci.

Sitenin dahili numaralarına göre, Gucci şimdi Millennials arasında 2018’in en çok aranan markası. Chanel hala bin yıllık kadınlar arasında bir numara, ancak Gucci’nin erkekler arasındaki popülaritesi, markayı her şeyden önce bir numaraya attı. (Chanel’in erkek giyim yapmadığını, ancak Louis Vuitton ve Hermès de dahil olmak üzere Gucci’nin geçtiği diğer tüm büyük markalar çok popüler erkek hatlarına sahip olduğunu belirtmek muhtemelen önemlidir.) Gucci de yılın en büyük kazananı, Popülerlik Akıllıca: Ürünlerini araştıran gerçek gerçek raporlar%62 arttı. Uzun zamandır olan bir marka için, bu sadece birkaç yıl içinde popülerlikte dikkate değer bir artış ve markanın bunu gerçekleştirdiği yollar sadece tasarım değişikliklerinin ötesine geçiyor.

Alessandro Michele, Gucci’deki en iyi tasarım noktasını aldığında, sadece markanın kendi estetiğini sarsmakla kalmadı, aynı zamanda endüstrinin tekliflerini nasıl strateji oluşturduğunu hızla değiştirdi. Lüks pazarı genellikle yavaş, metodik ürün çıkışlarından, evrimleşmelerinden ve faz çıkışlarından biridir, çoğu çanta düzgün bir anlatı yayını takip eder: sınırlı bir ilk sürüm, markanın birkaç özel yayınladığı popülerlik ve kullanılabilirliğe yol açar. Her mevsim sürümler, beklediğiniz nötr renklerin ve geleneksel boyutların yanında. Sonunda tasarım zirveye çıkıyor ve yükselişte olan markanın diğer yeni teklifleri lehine geri çekilmeye başlıyor ve çoğu çanta için bu kademeli aşama çıkışı sessiz kesilmeyle sonuçlanıyor. Gucci işleri farklı yapıyor ve hem marka hem de satıcılar için önemli bir fark yarattı.

Gucci’nin bazı çantalar (düz deri marmontlar gibi) ve daha sıradan alışveriş yapanlar için bu geleneksel yayı takip eden diğer ürün hatları var, ancak modada pek çok eğilimi süren diehards için, gerçekten hareket eden bu çizgilerin yanında çalışan başka bir stratejidir. . En çekici mevsimsel stillerinin çoğu birçok farklı versiyonda, ancak her sürümün çok küçük miktarlarında yapılır. Bu, bunlardan birine aşık olursanız, sadece belirli bir perakendecide veya çok kısa bir süre için mevcut olabileceği anlamına gelir. Bu, tüm önemli tam fiyat satışlarını (Gucci çantalar, aksesuarlar ve giyim bu günlerde nadiren indirim almasına yardımcı olur ve aynı zamanda insanları internetin kaçan için birçok tasarımcı yeniden satış sitesini incelemeye teşvik eder. Bu sadece bu özellikle popüler ürünlerin satışlarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilere markanın ürünlerinin indirimlenmeyeceği ve bir anda gitmiş olabileceği ve alıcıları tam fiyat ödemeleri ve alışveriş yapmaya teşvik eden bir anlamı verir. Sezon, istedikleri şey süper sınırlı parçalardan biri olmasa bile.

Geleneksel markaların küresel ölçekte satış paradoksu ile uğraşmak için daha zor bir zaman geçirdikleri ve ürünlerinin hala nadir ve özel görünmesini sağlayan bir moda iklimde, Gucci her ikisini de yapmanın bir yolunu bulmuş gibi görünüyor. En azından şimdilik – tüketici lezzetleri kararsız, ancak Gucci’nin hem geleneksel mağazalarda hem de çevrimiçi olarak bir markanın isteyebileceği tüm momentumu aldık.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *